Бранд бук или стайлгайд: от какво наистина има нужда екипът ви
Бранд букът не е предмет за масичката в приемната. Той е работен инструмент за продажби, HR, печатници и агенции. Ето как го структурираме, за да се използва.
- Бранд букът обяснява защо, стайлгайдът обяснява как. Повечето компании имат нужда от двете в един документ.
- Пишете го за хората, които ще го ползват, не за дизайнери.
- Нека е кратък, визуален и актуален.
Каква е разликата?
Бранд букът описва идеята: позициониране, ценности, тон на комуникация и историята зад идентичността. Стайлгайдът описва правилата: употреба на логото, стойности на цветовете, типография, мрежи и примери. За производителя двете вървят заедно, защото човекът, който поръчва изложбен щанд, има нужда и от причината, и от правилото.
Какво трябва да съдържа всеки бранд бук
- Позициониране и бранд ценности на една страница
- Версии на логото, свободно поле и минимален размер
- Стойности на цветовете в CMYK, Pantone, RGB и HEX
- Шрифтове, йерархия и правила за други писмености
- Графични елементи, фотография и стил на илюстрация
- Примери как да и как да не, върху реални материали
- Списък с файлове: къде са оригиналите
Пишете за потребителя, не за дизайнера
Хората, които отварят бранд бука най-често, са търговци, HR, печатници и външни агенции. Кратките изречения, реалните примери и ясните числа работят по-добре от дизайнерската теория. Ако печатницата уцели цветовете, без да ви звъни, бранд букът си върши работата.
Ако печатницата уцели цветовете, без да ви звъни, бранд букът работи.
Поддържайте го жив
Добавяйте нови приложения, когато се произвеждат: нова линия опаковки, автомобил, униформа. Бранд бук, който расте с компанията, остава единственият източник на истина.
Въпроси
Колко страници трябва да има бранд букът?
Колкото се може по-малко. За повечето производители 20 до 40 страници са достатъчни.
PDF или сайт?
Започнете с PDF. Бранд портал има смисъл, когато много партньори ползват бранда всяка седмица.