Едно семейство на рафта: дизайн на опаковки за цяла гама
Когато производителят порасне от три на тридесет продукта, опаковките често се превръщат в сбор от несвързани етикети. Архитектурата на гамата държи всеки нов продукт разпознаваем от два метра.
- Решете какво остава еднакво и какво се променя, преди да проектирате.
- Използвайте една променлива наведнъж: цвят, илюстрация или типография.
- Тествайте гамата на истински рафт, до конкурентите.
Започнете с архитектурата, не с етикета
Преди първия етикет чертаем проста карта: брандът, подлиниите и продуктите. След това решаваме кои елементи са постоянни на всяка опаковка, например позиция на логото, шрифт и мрежа, и кои се променят, за да покажат вкус, разфасовка или размер.
Променяйте едно нещо наведнъж
Купувачите четат първо цвета, после формата и накрая думите. Ако цветът означава вкуса, дръжте стила на илюстрацията постоянен. Ако илюстрацията се сменя, дръжте цветовата система спокойна. Две променливи наведнъж и гамата започва да изглежда като различни брандове.
Първо цвят, после форма, накрая думи. Така се чете рафтът.
Планирайте продукти, които още ги няма
Добрата система има място за растеж. Оставяме място в цветовата палитра и в логиката на имената, за да могат следващите пет продукта да се добавят без редизайн.
Тествайте там, където ще се продава
Печатаме макети в реален размер и ги слагаме на рафт до конкуренцията. Това, което изглежда силно на екран, може да изчезне в хладилна витрина или под осветлението в магазина.
Въпроси
Можем ли да запазим сегашните етикети?
Често да. Одитът показва кои елементи клиентите разпознават и новата система стъпва на тях.